רציתי לשתף אתכם בהתפתחות משמעותית בעולם הפרסום הדיגיטלי שמשפיעה על כולנו. אבל קודם, בואו נבהיר כמה דברים בסיסיים.
מהם "קוקיז צד שלישי"? אלה הם קבצים קטנים שאתרים מאחסנים במחשב שלכם כדי לעקוב אחר הפעילות שלכם ברשת. הם מאפשרים למפרסמים להתאים לכם פרסומות באופן אישי.
איך זה עובד בפועל? נניח שגלשתם באתר של חנות נעליים. הקוקיז "זוכרים" את זה, וכשאתם גולשים באתרים אחרים, פתאום אתם רואים פרסומות לנעליים. זה נקרא "טרגוט" או "פרסום ממוקד". זה עוזר למפרסמים להגיע לקהל שכבר הביע עניין במוצר שלהם.
עכשיו לחדשות: גוגל הודיעה שהיא מתכוונת להמשיך לאפשר שימוש בקוקיז צד שלישי בדפדפן Chrome שלה. זה מגיע אחרי שנים של דיונים והכרזות על כוונות להפסיק את השימוש בהם.
מה זה אומר בשבילכם כבעלי עסקים?
יציבות: אם אתם כבר משתמשים בפרסום מבוסס קוקיז, תוכלו להמשיך לעשות זאת בינתיים. זה אומר שהפרסומות שלכם יכולות להמשיך להגיע לקהל הרלוונטי שכבר הביע עניין במוצרים או שירותים דומים לשלכם.
בחירה למשתמשים: גוגל מתכננת להציג אפשרות חדשה ב-Chrome שתאפשר לגולשים לבחור אם הם רוצים שיעקבו אחריהם או לא. זה עשוי להשפיע על היכולת שלכם להגיע לקהל מסוים בעתיד, אבל זה גם אומר שהאנשים שכן יראו את הפרסומות שלכם יהיו יותר פתוחים אליהן.
חלופות בפיתוח: גוגל ממשיכה לפתח טכנולוגיות חדשות במסגרת יוזמת ה-Privacy Sandbox שלה. המטרה היא לאפשר לכם להגיע לקהל הרלוונטי, אבל בדרך שמגנה יותר על הפרטיות של המשתמשים. זה יכול להיות טוב לעסק שלכם בטווח הארוך, כי זה יבנה יותר אמון עם הלקוחות.
מה זה אומר לעתיד? קשה לדעת בוודאות. עולם הפרסום הדיגיטלי ממשיך להשתנות במהירות, ואנחנו צריכים להישאר ערניים ומוכנים להסתגל.
בינתיים, אני ממליצה להמשיך להשתמש באסטרטגיות הפרסום הנוכחיות שלכם, אבל גם להתעדכן בפיתוחים החדשים. חשוב להבין שהמטרה העיקרית נשארת אותו דבר: להגיע לאנשים שסביר שיתעניינו במה שיש לכם להציע.
אם יש לכם שאלות או אם אתם רוצים לדון באיך השינויים האלה עשויים להשפיע על האסטרטגיה הדיגיטלית של העסק שלכם, אני כאן בשבילכם. בואו נמשיך לעקוב יחד אחרי ההתפתחויות בתחום ונוודא שאתם תמיד צעד אחד קדימה.
שלכם,
אלה
